Baza Publikacji Pracowników Politechniki Lubelskiej

Status:
Warianty tytułu:	Influencer marketing in marketing communications of brand
Autorzy:	Wyrwisz Joanna
Dyscypliny:
	Aby zobaczyć szczegóły należy się zalogować.
Wersja dokumentu:	Drukowana \| Elektroniczna
Język:	polski
Strony:	79 - 88
Efekt badań statutowych	NIE
Materiał konferencyjny:	NIE
Publikacja OA:	TAK
Licencja:
Sposób udostępnienia:	Otwarte repozytorium
Wersja tekstu:	Ostateczna wersja opublikowana
Czas opublikowania:	Po opublikowaniu
Data opublikowania w OA:	7 października 2020
Abstrakty:	angielski
	The article deals with influencer marketing in marketing communica-tion used for the purposes of creating and strengthening the brand image. The author’s intention is to indicate the growing interest and importance of opinion leaders, the so-called influencers, in integrated marketing communication in modern and effective brand creation and communication. Based on the study of literature and qualitative research, the article presents the essence of influencer marketing, its strengths and weaknesses. The possibilities of its use in integrat-ed communication as well as the factors determining its application and effi-ciency conditions are discussed. In particular, the focus is on type of influencers as main factor of communication optimization.

Influencer marketing w komunikacji marketingowej marki