Zgadzam się
Nasza strona zapisuje niewielkie pliki tekstowe, nazywane ciasteczkami (ang. cookies) na Twoim urządzeniu w celu lepszego dostosowania treści oraz dla celów statystycznych. Możesz wyłączyć możliwość ich zapisu, zmieniając ustawienia Twojej przeglądarki. Korzystanie z naszej strony bez zmiany ustawień oznacza zgodę na przechowywanie cookies w Twoim urządzeniu.
The topic of the chapter is engagement in sustainability as communicated bran value. The author intention is an assessment of brand communication to sustainability. The assessment of brand communication methods that are socially engaged is included. The work presents a research approach based on a literature query and empirical research. Beginning with the essence brands value, the focus was on
the brand value as› involvement in sustainability. The empirical research was conducted by a diagnostic survey method using a questionnaire survey on a representative sample of 1000 respondents. The test
results were statistically processed. The research result analysis confirm important role of brand engagement in sustainability. Sustainability is a particularly important attribute among the expected brand values
that should be offered and declared to consumers. The obtained research results clearly indicate the role of communicating this value by brands, regardless of the methods and tools of this communication.
Tematem pracy jest zaangażowanie w zrównoważony rozwój jako komunikowana wartość marki.Zamierzeniem autorki jest ocena komunikowania wartości marki, jaką jest zaangażowanie w zrównoważony
rozwój. W pracy zaprezentowano podejście badawcze oparte o studia piśmiennictwa oraz badania empiryczne. Wychodząc od definicji wartości marki, poprzez istotę zrównoważonego rozwoju, wykazano możliwość postrzegania zaangażowania w zrównoważony rozwój jako wartości
marki. Badania empiryczne przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety na reprezentatywnej próbie 1000 respondentów. Wyniki badań opracowano
statystycznie. Wyniki badań potwierdzają istotność zrównoważonego rozwoju jako wartości marki. Zrównoważony rozwój jest szczególnie ważnym atrybutem wśród oczekiwanych wartości marki, jakie
powinny być oferowane i deklarowane konsumentom. Wyniki badań wyraźnie wskazują na rolę komunikowania tej wartości przez marki, niezależnie od metod i narzędzi tej komunikacji.
