Alleviating Aversion to Artificial Intelligence in Digital Advertising with Humorous Disclosures
Fragment książki (Materiały konferencyjne)
MNiSW
140
konferencja
| Status: | |
| Autorzy: | Karpińska-Krakowiak Małgorzata, Hajduk Grzegorz , Mróz-Gorgoń Barbara, Skowron Łukasz |
| Dyscypliny: | |
| Aby zobaczyć szczegóły należy się zalogować. | |
| Wersja dokumentu: | Drukowana | Elektroniczna |
| Język: | angielski |
| Strony: | 2688 - 2697 |
| Web of Science® Times Cited: | 0 |
| Scopus® Cytowania: | 1 |
| Bazy: | Web of Science | Scopus |
| Efekt badań statutowych | NIE |
| Materiał konferencyjny: | TAK |
| Nazwa konferencji: | 58th Hawaii International Conference on System Sciences 2025 |
| Skrócona nazwa konferencji: | 58 HICSS 2025 |
| URL serii konferencji: | LINK |
| Termin konferencji: | 7 stycznia 2025 do 10 stycznia 2025 |
| Miasto konferencji: | Waikoloa Village |
| Państwo konferencji: | STANY ZJEDNOCZONE |
| Publikacja OA: | TAK |
| Licencja: | |
| Sposób udostępnienia: | Witryna wydawcy |
| Wersja tekstu: | Ostateczna wersja opublikowana |
| Czas opublikowania: | W momencie opublikowania |
| Data opublikowania w OA: | 3 stycznia 2025 |
| Abstrakty: | angielski |
| Artificial Intelligence (AI) is increasingly used in creating online advertisements and posts. Yet, its prominent role in content creation remains often undisclosed due to potential aversive consumer reactions. In three studies, we examined how advertisers can transparently disclose AI authorship in ads without compromising marketing effectiveness. Study 1 was a proof-of-concept study, revealing that humor could alleviate negative evaluations (when the joke was less funny, AI received more negative ratings than a human author; however, when the joke was funnier, AI received similar ratings to a human author). Study 2 incorporated jokes into disclosures about AI authorship in advertising and found that humor reduced the negative effect of AI authorship because it shortened the psychological distance toward AI, positively impacting purchase intentions. Study 3 replicated these effects and tested a boundary condition, showing that humor mitigated algorithm aversion only when it was sufficiently funny. |
