Zamknięte obiegi i cyfrowe doświadczenia – oczekiwania młodych konsumentów wobec marketingu w branży odzieżowej
Fragment książki (Rozdział w monografii)
MNiSW
20
Poziom I
| Status: | |
| Autorzy: | Szymoniuk Barbara |
| Dyscypliny: | |
| Aby zobaczyć szczegóły należy się zalogować. | |
| Wersja dokumentu: | Drukowana | Elektroniczna |
| Język: | polski |
| Strony: | 29 - 44 |
| Efekt badań statutowych | NIE |
| Materiał konferencyjny: | NIE |
| Publikacja OA: | NIE |
| Abstrakty: | polski |
| Celem artykułu jest prezentacja wyników badań, dotyczących oczekiwań konsumentów, wobec działań prośrodowiskowych oraz zastosowań technologii immersyjnych AR/VR przez przedsiębiorstwa branży odzieżowej.Analiza obejmuje zarówno wyniki badania ogólnopolskiego, zrealizowanego na próbie tysiąca respondentów, jak i dwa sondaże diagnostyczne przeprowadzone w ramach prac licencjackich. Badania te łączy wspólny motyw zrównoważonego rozwoju i gospodarki obiegu zamkniętego (GOZ), w której wytyczne postępowania konsumentów ujęto w schemat „7R” (rethink, refuse, reduce, reuse, repair, recycle, recover). Szczególną uwagę poświęcono opiniom przedstawicieli pokolenia „Z”, którzy formułują konkretne rekomendacje dla marek odzieżowych, zainteresowanych wdrażaniem modeli biznesowych gospodarki obiegu zamkniętego oraz zastosowaniem technologii immersyjnych w celu zwiększania trafności wyborów konsumenckich oraz wzmacniania wizerunku marki jako przyjaznej środowisku. |
