Humor w komunikacji marketingowej marki Duolingo a postrzeganie marki przez użytkowników mediów społecznościowych
Artykuł w czasopiśmie
MNiSW
20
Lista 2024
| Status: | |
| Warianty tytułu: |
Humor in Duolingo’s Marketing Communication and Brand Perception among Social Media Users
|
| Autorzy: | Antończak Amelia, Chmielewska Hanna, Jusiuk Paulina |
| Dyscypliny: | |
| Aby zobaczyć szczegóły należy się zalogować. | |
| Rok wydania: | 2026 |
| Wersja dokumentu: | Drukowana | Elektroniczna |
| Język: | polski |
| Numer czasopisma: | 4 |
| Wolumen/Tom: | 10 |
| Strony: | 304 - 325 |
| Efekt badań statutowych | NIE |
| Materiał konferencyjny: | NIE |
| Publikacja OA: | TAK |
| Licencja: | |
| Sposób udostępnienia: | Witryna wydawcy |
| Wersja tekstu: | Ostateczna wersja opublikowana |
| Czas opublikowania: | W momencie opublikowania |
| Data opublikowania w OA: | 27 września 2026 |
| Abstrakty: | polski | angielski |
| Celem badania była analiza wpływu komunikacji marketingowej marki Duolingo w mediach społecznościowych na sposób postrzegania marki przez użytkowników oraz identyfikacja elementów komunikacji przyciągających uwagę odbiorców. Szczególną uwagę poświęcono humorowi i aktualnym trendom internetowym. Badanie przeprowadzono metodą ilościową z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety internetowej. Wyniki wykazały, że komunikacja Duolingo jest odbierana pozytywnie, a jej najbardziej zauważalnymi elementami są humor, memy, trendy oraz wizualna forma publikowanych treści. Respondenci postrzegali komuni- kację marki jako nowoczesną, wyróżniającą się i łatwą do zapamiętania. Jednocześnie naj- częstszą formą kontaktu z treściami było ich oglądanie, natomiast komentowanie i udostęp- nianie deklarowano znacznie rzadziej. Przeprowadzona analiza potwierdziła, że humor po- zytywnie wpływa na postrzeganie marki Duolingo. Hipotezy dotyczące wpływu humory- stycznych treści na zaangażowanie użytkowników oraz znaczenia aktualnych trendów dla zapamiętywania komunikacji potwierdzono częściowo. Uzyskane wyniki wskazują, że wyko- rzystanie humoru, trendów internetowych i charakterystycznego stylu komunikacji wspiera budowanie pozytywnego, nowoczesnego i wyróżniającego się wizerunku marki. | |
| The aim of the study was to analyse the impact of Duolingo’s marketing communication on social media on users’ brand perception and to identify the communication elements that attract the greatest attention. Emphasis was placed on humour and current Internet trends. The study employed a quantitative method using an online questionnaire.The results showed that Duolingo’s communication is perceived positively, with humour, memes, trends and visual content being its most noticeable elements. Respondents viewed the brand’s communication as modern, distinctive and memorable. However, users most often engaged with the content by viewing it, while active forms of engagement, such as commenting or sharing, were less frequent. The analysis confirmed that humour positively influences the perception of the Duolingo brand. The hypotheses concerning the impact of humorous content on user engagement and the role of current trends in communication recall were partially confirmed. The findings indicate that humour, Internet trends and a dis- tinctive communication style support the development of a positive, modern and distinc- tive brand image. |
