Marketing w procesie odnowy strategicznej przedsiębiorstwa
Artykuł w czasopiśmie
MNiSW
9
Lista B
| Status: | |
| Warianty tytułu: |
Marketing in the process of the strategic restoration of the e n terprise
|
| Autorzy: | Skowron Stanisław |
| Rok wydania: | 2015 |
| Wersja dokumentu: | Elektroniczna |
| Język: | polski |
| Numer czasopisma: | 5 |
| Strony: | 230 - 239 |
| Bazy: | CEJSH - The Central European Journal of Social Sciences and Humanities |
| Efekt badań statutowych | NIE |
| Materiał konferencyjny: | NIE |
| Publikacja OA: | TAK |
| Licencja: | |
| Sposób udostępnienia: | Witryna wydawcy |
| Wersja tekstu: | Ostateczna wersja opublikowana |
| Czas opublikowania: | W momencie opublikowania |
| Abstrakty: | polski | angielski |
| Wykazano, że jedną z przyczyn niskiej zdolności konkurencyjnej współczesnego przedsiębiorstwa może być traktowanie marketingu jako funkcji zewnętrznej, realizowanej głównie poprzez instrumenty agresywnego oddziaływania na klienta. Na tle krytycznej analizy marketingu behawioralnego przedstawiono podstawowe założenia dwu nowych koncepcji marketingowych, tzw. systemu marketingowego oraz marketingu ekologicznego, jako propozycji dla gruntownej przebudowy funkcji marketingowej przedsiębiorstwa. Mogą one być wykorzystane w projektowaniu modeli biznesowych i procesu odnowy strategicznej przedsiębiorstwa. | |
| It was proven that the low competitive ability of the contemporary enterprise might be caused by treating marketing as the external function, being implemented by some specific tools of aggressive impact on the customer. Relating to the critical analysis of behavioral marketing the fundamental assumptions of two new marketing concepts, the socalled marketing system and ecological marketing, were presented as the proposal for the thorough reconstruction of the marketing function of the enterprise. Those two concepts can be used in planning business models and the whole process of the strategic restoration of the enterprise. |
