Baza Publikacji Pracowników Politechniki Lubelskiej

Status:
Warianty tytułu:	Perception of brands archetypes in opinion of different target groups of customers
Autorzy:	Skowron Łukasz, Cieślik Aleksandra
Rok wydania:	2016
Wersja dokumentu:	Drukowana
Język:	polski
Numer czasopisma:	3
Wolumen/Tom:	44
Strony:	371 - 379
Bazy:	CEEOL \| BazEkon \| PBN - Polska Bibliografia Naukowa
Efekt badań statutowych	NIE
Materiał konferencyjny:	NIE
Publikacja OA:	NIE
Abstrakty:	polski \| angielski
	W związku z rosnącą konkurencją marketerzy zaczęli wykorzystywać archetypy do nadawania osobowości produktom/markom. Mają one przede wszystkim zadanie oddziaływać na odbiorcę o konkretnych cechach, wyrózniać produkt/markę na tle konkurencji i zwiększać prawdopodobieństwo jego nabycia. Głównym obszarem problemowym artykułu jest określenie oddziaływania archetypów występujących w reklamie na podświadomość odbiorców.Autorzy postanowili zbadać, czy reklamy zawierające dany archetyp silniej przemawiają na tle innych reklam do odbiorców o cechach psychosocjologicznych zgodnych z danym archetypem. Badaniu został poddany poziom zapamiętywania danej reklamy, a także zakres wywoływania przez nią pozytywnych bądź negatywnych emocji.
	Due to the growing competition on the market marketers started to give personality to products/brands. They are most of all supposed to effect on the customers with the specyfic characteristics, differentiate product/brand from the competition and increase the propability of purchase. The main problem area of the article is indicating the impact of the brand archetypes in aadvertisements on the subconscious of different target groups of customers.. Author decided to test empirically weather the brands with the clear archetype have stronger effect on the clients with similar personality in comparison with other groups of clients. The researchers tested the level of memorization of the given advert and what kind of emotions it brings (positive or negative).

Informacja o cookies

Postrzeganie archetypów marki w opinii różnych grup docelowych klientów

Artykuł w czasopiśmie