Międzynarodowy wymiar marketingu sportowego
Artykuł w czasopiśmie
MNiSW
9
Lista B
| Status: | |
| Warianty tytułu: |
International Dimension of the Sports Marketing
|
| Autorzy: | Rzemieniak Magdalena |
| Dyscypliny: | |
| Aby zobaczyć szczegóły należy się zalogować. | |
| Rok wydania: | 2017 |
| Wersja dokumentu: | Drukowana |
| Język: | polski |
| Numer czasopisma: | 9 |
| Strony: | 324 - 330 |
| Bazy: | CEJSH | EBSCO | Index Copernicus | Journal Master List |
| Efekt badań statutowych | NIE |
| Materiał konferencyjny: | NIE |
| Publikacja OA: | TAK |
| Licencja: | |
| Sposób udostępnienia: | Otwarte czasopismo |
| Wersja tekstu: | Ostateczna wersja opublikowana |
| Czas opublikowania: | W momencie opublikowania |
| Data opublikowania w OA: | 29 września 2017 |
| Abstrakty: | polski | angielski |
| W artykule skoncentrowano się na problematyce międzynarodowego wymiaru działań w obszarze marketingu sportowego. W materiale przedstawiono różne podejścia do definiowania działań marketingu sportowego w kontekście dynamicznych zmian w międzynarodowym i globalnym otoczeniu rynkowym, a także podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu skala międzynarodowa działań marketingowych determinuje nowe zjawiska w marketingu sportowym. Celem artykułu jest określenie, w jakim stopniu skala międzynarodowa działań marketingowych determinuje nowe zjawiska w marketingu sportowym. W artykule zastosowano badania desk research oparte na źródłach wtórnych oraz metodę obserwacji uczestniczącej praktyka związanego ze sportem w osobie autorki artykułu. Przeprowadzone badania pozwoliły na pozytywne zweryfikowanie postawionej tezy dotyczącej istotnego wpływuinternacjonalizacji działań marketingowych na rozwiązania komunikacyjne w marketingu sportowym. | |
| The article is focused on issues of international aspect of activities in the field of sports marketing. The paper presents various approaches towards defining sports marketing activities in the context of dynamic changes and globalmarket environment. The author also attempts to answer the question to what extent the international scale of market environment determines new phenomena in sports marketing. The article presents research desk research based on secondary sources and on the method of participant observation, employed by a practitioner of sport in the person of the article’s author. The carried out research confirmed the proposed thesis on the significant impact of internationalisation of marketing activities on communicational solutions in sports marketing |
